閃電配音

如果聲音和廣告整體風(fēng)格不一-致、不貼近，和音樂(lè)不協(xié)調(diào)，那么再動(dòng)聽(tīng)的聲音聽(tīng)起來(lái)也是噪音、不和諧的聲音.

一、與廣告的主題風(fēng)格相貼合

人的聲音各種各樣，千差萬(wàn)別。何謂好聽(tīng)的聲音，不可一概而論， 要看其處在一個(gè)什么樣的環(huán)境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風(fēng)格不一-致、不貼近，和音樂(lè)不協(xié)調(diào)，那么再動(dòng)聽(tīng)的聲音聽(tīng)起來(lái)也是噪音、不和諧的聲音。

每一條廣告從設(shè)計(jì)、策劃開(kāi)始，便有其自己的主題、風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或宜傳型，音樂(lè)或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達(dá)習(xí)慣、特色風(fēng)格也是多種多樣。用一個(gè)明亮、活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風(fēng)格的廣告配音顯然是不要的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風(fēng)格、主題的框架。否則便會(huì)聲畫(huà)分離，聲音非但起不到輔助畫(huà)面共同詮釋廣告含義的作用，還可能會(huì)弄巧成拙，使本身創(chuàng)意策劃很好的廣告歸于失敗。

另外，廣告中的人物配音不僅需要與廣告主題風(fēng)格相貼切，還要和人物本身貼合。在選擇配音員時(shí)，也會(huì)像為影視尉人物選擇配音員-一樣，注重配音員與所配人物之間聲音、氣質(zhì)等的相似。

二、與廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的審美相一致

廣告配音聲音的選擇除了要與廣告主題風(fēng)格相貼合外，現(xiàn)在，也有很多廣告商開(kāi)始根據(jù)廣告產(chǎn)品以及服務(wù)所面向?qū)ο蟮膶徝啦町悂?lái)選擇配音的聲音和形式。也就是說(shuō)，廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的不同帶來(lái)了廣告配音審美的不同。這種審美的不同也影響了廣告制作者選擇廣告配音的標(biāo)準(zhǔn)。

廣告學(xué)中講，在廣告策劃活動(dòng)中，要把最可能的目標(biāo)消費(fèi)者找出來(lái)，才能確定廣告活動(dòng)的其他步驟=由于每種產(chǎn)品都面對(duì)著眾多的消費(fèi)者，而任何一個(gè)廣告都不可能打動(dòng)所有的人，任何一種聲音也不能讓所有的人都喜歡，所以必須找準(zhǔn)具有共同消費(fèi)需求的消費(fèi)者群。每個(gè)人的審美標(biāo)準(zhǔn)一般都和他們自己的人生經(jīng)歷以及所處環(huán)境相關(guān)，所以不盡相同。但是每一類(lèi)特定的對(duì)象必定都有他們共同認(rèn)可或者都能接受的聲音美的標(biāo)準(zhǔn)。還有面向兒童的商品廣告，配音多選用六七歲的童聲，聲音松弛，略帶齒音，語(yǔ)氣中透出純真的興奮和快樂(lè)，表達(dá)上和大人不太一樣，甚至非?？鋸垼@種聲音和表達(dá)對(duì)小朋友們具有很強(qiáng)的誘感力.

由以上分析我們可以看出，一個(gè)廣告配音究竟好不好、美不美，不能一概地以我們自已對(duì)聲音的審美去考慮，而應(yīng)該從廣告商品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者群的審美角度出發(fā)，以貼合廣告主題風(fēng)格為標(biāo)準(zhǔn)，才可以得出相對(duì)準(zhǔn)確的結(jié)論。那么，在選擇廣告配音的聲音時(shí)，至少要從這兩個(gè)角度出發(fā)。

聲音可以塑造形象，通過(guò)聲音我們可以感覺(jué)到對(duì)方的年齡、性別、職業(yè)、相貌、性格、思想、情感、態(tài)度以及審美等等。如果這種聲音與該廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的審美相一致，與廣告主題風(fēng)格相貼合，這就是一個(gè)成功的廣告配音。如果把這種聲音照搬到面向其他對(duì)象的廣告中，就未必會(huì)有好的效果，甚至?xí)屓藚拹骸?/span>

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