閃電配音

為了迎接首個中國農(nóng)民豐收節(jié)的到來，由人民日報客戶端與閃電配音策劃出品并主導開發(fā)，有點意思（H5制作）、天天P圖提供H5制作和圖像處理支持的一款H5《一起豐收吧》。9月22日晚在人民日報客戶端、人民日報微信上線后，引起廣泛關注。

為了迎接首個中國農(nóng)民豐收節(jié)的到來，由人民日報客戶端與閃電配音策劃出品并主導開發(fā)，有點意思（H5制作）、天天P圖提供H5制作和圖像處理支持的一款H5《一起豐收吧》。9月22日晚在人民日報客戶端、人民日報微信上線后，引起廣泛關注。

2018年9月23日將在一個二十四節(jié)氣的基礎上，又多了一個值得關注的內涵——今年起，成為包括數(shù)億中國農(nóng)民在內的全中國人關注的一個節(jié)日——農(nóng)民豐收節(jié)，這個由高層專門審議設立一個節(jié)日，情況并不多見。

人民日報客戶端與閃電配音迅速捕捉到了這個節(jié)日背后的關注點，《一起豐收吧》從確定創(chuàng)意到選擇合作方，再到制作完成最后上線只有三周。9月22日晚六時，《一起豐收吧》上線到兩個端口：分別是人民日報客戶端、人民日報官方微信。22日當天和之后的傳播，通過新穎的新媒體方式，烘托了全國人民共慶農(nóng)民豐收節(jié)的節(jié)日氛圍。

中國首個農(nóng)民豐收節(jié)，《一起豐收吧》H5在持續(xù)發(fā)酵中，引得不少年輕人、城里人關注：一方面顛覆了大家對農(nóng)耕、農(nóng)作物采收及農(nóng)業(yè)人群的刻板印象，一方面以有趣的動態(tài)H5讓大家感受到了豐收的樂趣。

點開H5首頁，按下選擇勞動的種類，就可以聽到：“捕魚嘍～摘蘋果嘍～”這樣來自農(nóng)民的呼喚聲音，仿佛置身于勞作現(xiàn)場，也帶有游戲的感覺和趣味性。我是“麥當娜”，你是“葡萄小哥哥”，他被村里人夸“捕魚達人”……這些時尚打趣的稱號紛紛引起大家的興趣并且主動轉發(fā)至朋友圈。

探究這次《一起豐收吧》H5刷屏的背后原因，除了有人民日報客戶端和人民日報微信擁有龐大的受眾基數(shù)，也包含了大家對美好的農(nóng)村生活的向往。對于大多數(shù)時間生活在城市中人們來說，雖然平時不能親自干農(nóng)活，但是通過這個H5的互動，也感受到了務農(nóng)的快樂。當承載頁信息或者活動說出了用戶心里想說的話、表達出了用戶的某種態(tài)度，用戶覺得產(chǎn)生了共鳴，就會形成用戶的自發(fā)傳播。

而這次的傳播也在一個居民城鎮(zhèn)化的大背景之下，農(nóng)村人口往城市遷移之后，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，城市里居住著更多來自農(nóng)村的居民。他們雖然身處城市，但是鄉(xiāng)土的情懷一直埋藏在心中?！兑黄鹭S收吧》讓他們想起了村里的生活，也使得農(nóng)民豐收節(jié)“全民化”，眾人參與下傳播對農(nóng)耕豐收的新印象。

而聲音和主策劃創(chuàng)意的提供方——“閃電配音”相關負責人表示：“這一次的聲音創(chuàng)意傳播，我們經(jīng)過了精心的策劃籌備。我們是個和聲音有關的創(chuàng)業(yè)公司，為騰訊、故宮等機構提供過數(shù)十萬計的真人配音音頻。音頻可以有強烈的帶入感，有感于以前的勞動號子，我們想到了用這么一個方式參與到農(nóng)民豐收節(jié)的宣傳中。如果以一種不夠‘活’的方式宣傳農(nóng)業(yè)豐收，過于傳統(tǒng)。現(xiàn)如今一些時尚的網(wǎng)絡詞匯能刷屏，那么結合帶有自然風光，融入了勞動過程的H5更能引起共鳴。對于一個全新的節(jié)日，這樣喜聞樂見的形式一定很能傳播而得到大眾認知。”

網(wǎng)友們紛紛感嘆，一個有關于農(nóng)民的節(jié)日，可以以這么有趣的方式呈現(xiàn)出來，帶有很強的代入感。并且很多家長朋友尤為喜歡，也給自己的小孩來玩。這樣好看又積極健康的教育方式，希望他們的孩子們可以從小認識到一粒米、一個水果、一條魚是怎么獲取的，農(nóng)民辛苦勞作的不易。